——国内播客现状研究 

    2005年的“博客大潮”并不能掩盖WEB2.0时代的另一种重要传媒形态——播客在中国的闪亮登场和迅速发展。自2004年底播客概念进入中国迄今，在一年多点的时间中，各类播客网站、播客频道纷纷开通，大批播客节目广泛传播，个性的播客队伍日益壮大，互联网世界形成了一道引人注目的播客景观。著名的维基百科全书（Wikipedia）中的一篇文章更是把“播客现象”称做是“2006年中国大陆网上的新焦点”。 

    播客具备WEB2.0时代传媒形态的一些典型特征，如自主的信息传播方式，以音视频为主的信息传播内容，与其他传媒形态的交融性等等。从发展轨迹来看，播客的来势甚至比当年的博客更为迅猛，这种新传媒形态值得我们关注。本文试从完整的传播形态视角，即从播客网站现状、播客的传播方式、“播客”队伍、播客的节目内容等方面研究中国播客的发展现状。 

一、播客的产生与发展 

    1． 产生 

    播客，即Podcasting，这一概念最早出现在2004年2月12日英国《卫报》的一篇题为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章中。2004年8月13日，IPOD的发明者美国人亚当·科利开通了世界第一个播客网站——“每日源代码”（www.dailysourcecode.com），亚当·科利也因此被称为“播客之父”。 

    随后，因特网上掀起了一场播客风暴。有人在2004年10月使用“google”进行搜索，“podcasting”的检索结果不足6千个； 2005年7月该检索结果达到8百万个，“播客”的检索结果有22万项。笔者在2006年3月同样用“google”进行检索，发现“播客”的检索结果已经达到2百多万项，“podcasting”的检索结果已经超过8千万条。迅速上升的检索结果数量在某种程度上表明了播客的迅猛发展态势。 

    2．发展 

    当前，许多世界国际广电媒体网站甚至报刊网站，如美国迪士尼、ABC News、ESPN、美国公众电台（WGBH）、加拿大广播公司（CBC）、英国国家广播公司（BBC）等均已提供播客平台。2005年9月中开始，台湾中广流行网、Hito radio、News98、ICRT、台中电台、高雄港都电台等岛内北中南知名广播电台，也相继推出播客节目。 

    自2004年底2005年初迄今，国内出现了一批播客站点，土豆网、播客中国、播客天下等网站先后推出播客服务，反波、有一说二、聆听雨婷等播客已经具有相当的知名度，一批富有个性的音视频节目在互联网上广泛传播。播客在互联网上产生的影响甚至波及到传统媒体，上海东方广播电台推出了《波歌播客秀》节目，北京文艺台推出了《播客风暴》节目，“播客”概念一时间沸沸扬扬。 

    3．播客的定义 

    尽管播客发展迅速，但当前对于播客的定义却并无统一说法。 

    Podcasting一词原是苹果电脑的“iPod”与“广播”(broadcast)的合成，指的是一种在互联网上发布音频文件并允许用户订阅feed来自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的音频节目。 

    实际上，“播客”一词所对应的英文有三个，即Podcast， Podcastor和Podcasting，我们所说的播客实际上也有多个含义，Podcast指与传统广播不同的iPod广播，Podcastor则指使用这一传播方式的人，而Podcasting指的是这一个性化的传播方式，即指这一传播形态。除了“播客”外，与Podcasting对应的中文名字还有“爱波”、“广波”、“波刻”、“网播”、“聚播”、“随身播”、“自由播”等等中文译名，这些名字一方面有音译的因素，另一方面也形象表现出播客这种传播形态的特点。 

    在实际发展中，Podcasting逐渐成为一种互联网上的传播形态。人们只需要一个麦克风、一个摄像头、一个连接因特网的电脑和一个操作简单的编辑软件，就可以在播客网站或播客频道申请自己的播客空间，发布音视频节目，并且能够通过RSS定制自己需要的节目，使用电脑、手机、PDA、MP3、MP4等多种终端收听收看。当前传媒形态之间的出现了明显的交叉和融合的趋势，从广义的角度看，一些博客网站中的音频博客和视频博客也属于播客，播客与网络电台、网络电视也有相当的融合。 

    4．作为传播形态的播客 

    在WEB2.0时代的大背景下，以个人为本的理念的盛行，RSS、博客（blog）、维客（wiki）等传媒形态的流行，宽带网络的发展和互联网用户对音视频内容的需求，这些条件使得播客的横空出世成为一种必然。以音视频为主要传播内容的播客传播形态有着得天独厚的优势，随着宽带的进一步普及和数字传媒技术的发展，互联网空间的播客传播形态将大有作为。根据美国MACWORLD关于“播客”用户的调查：已收听“播客”的占32%，准备用“播客”的占28%，不感兴趣的占24%，根本不知道“播客”的只占16%。 

    本文从主要从传播形态视角探讨中国播客发展现状， 完整的播客传播形态主要有几个链条：一是播客网站或播客频道，它们为“播客”这一方式提供空间和技术支持；二传播方式，能够下载浏览和使用Rss方式订阅是“播客”别于传统广播的重要功能；三是播客用户，即制作个性化的音视频节目并使用播客方式进行传播的人；四是播客节目，是播客的主要传播内容。四者共同构成了播客“Podcasting”传播形态。

二、国内的播客网站现状 

    网站分类 

    按照播客宝典的分类，当前国内的播客站点主要有几类： 

    一是播客门户站点，为“播客”提供网络空间，影响较大的有：土豆网、波谱播客（原为播客天下）、播客中国、麦爸、爱播网、中国播客网、华聚播客网 、播客中国天网网络电台、易播中国、播行天下、派派播客、新广播网、木狗播客、播客帝国等。  

    二是综合类播客频道，是隶属于其他网站的一个频道，如博客网、中国博客网、博客听等均博客网站均设有播客频道。 

    三是播客搜索/目录类网站： 主要有菠萝网、播客联播、博啦等。由于播客网站的迅速发展，所提供的音视频节目日益增多，对这些节目进行检索和制定目录供用户查找和订阅已经成为一种现实的需要，播客搜索/目录类网站应运而生。菠萝网开通于2005年10月10日，目前已经成为国内最大的播客目录订阅网站。 

    四是专门的播客资讯网站，即提供播客的相关信息的网站，如著名的播客宝典，对国内外有关播客的信息进行梳理和整理，及时发布和更新。 

    由此可见，播客网站已经发展成由专门的播客门户网站、播客频道和播客目录、资讯网站构成的层次分明、联系紧密的播客矩阵。2005年底，菠萝网联合土豆网和波谱播客等国内主要播客力量推出了“2005年度播客评选”，受到了各类媒体的广泛关注。 

    主办者与网站特点 

    播客网站的主办者多为个人，并逐渐形成小团队，正是这些年轻的个人和小团队在自发地推动着播客在中国的发展。新浪、网易、搜狐等商业门户网站还未提供播客服务。 

    中央人民广播电台下的银河台 (www.radio.cn)在2006年3月1日在全新改版时重点加入了“播客”元素，中央新闻网站能否迅速进入播客领域，改变播客格局，引导播客发展，我们拭目以待。 

银河台新版面截屏图 

    当前，由于定位不同、主办者之间的差异，各个播客网站风格不同，个性、多样是当前播客网站最大的特点。 

    如在播客世界独树一帜的反波网站，并没有采用土豆网等网站的门户风格，把网站定位为“反‘传统电台’”。这种“反”，不仅包括形式上的，更重要的在于内容。反波宣言中提到“用真实为盾牌抵御虚伪，以自由为利器刺向陈规。我们坚信，嘈杂纷乱的世界里，有一种声音可以让你触摸欢乐、感知力量。我们反对传统电波里的一切虚假、束缚、欺骗和铜臭……。”反波实际上是一个个人播客站点，它并不对网民提供播客功能，也不转载网上的其他播客节目，只向受众发布由网站精心制作的原创性音频节目。由于“平客”与“飞猪”在节目制作上具有专业水准，节目质量相对较高，在互联网很受网民关注。2005年反波获得“德国之声”国际博客大赛最佳播客网站金奖。 

反波网站截屏图 

    再如土豆网，从2005年初成立至今就一直在致力于打造先锋媒体。从网站名字，到网页设计、播客功能，土豆一直坚持走革新路线。当前，土豆网已经成为视频播客最大的制作和发布网站，据报道，土豆网成为了第一个拿到风险投资的中国播客网站。

土豆网首页截屏图 

    网站的功能 

    一般来说，播客网站功能如下： 

    一是简单的注册。国内的播客网站所提供的服务都是免费的，通过简单的注册程序，网民就成为了播客用户，可以自由下载、浏览、订阅音视频节目。 

    二是提供音视频文件的存储空间。由于音视频文件相对容量较大，有的播客网站对用户会有一个限制，如爱播网限制1G空间，土豆网不限制空间，但是限制上传流量为每月100M.。 

    三是个人频道。播客网站的注册用户，只需下载安装一个管理软件，就可以成为一名真正的“播客”， “播客”可以在网站提供的固定频道页面管理自己的节目，整个过程操简捷。播客还能够在自己的频道建立友情链接，建立联系人，与其他用户进行多种方式的交流。 

    四是提供技术支持。由于音视频流媒体的特点，用户需要根据不同的文件使用不同的播放器和编辑软件，播客网站一般都提供技术支持。播客节目的音视频格式有MP3、WMP、MOV、REAL、MPEG等格式。像土豆网就明确提示用户，该站提供下载的文件格式，多为MOV，并推荐使用能够播放所有媒体格式的全能播放器暴风影音。还有一些网站如中国播客网、爱播网等还支持在线的录制。 

    此外，一般播客站点还设有分类和频道，推出节目排行，网民也可以对节目进行评论和交流。一些网站还推出了新的功能，菠萝网推出了“手机听播客”的软件，使得播客在传播平台上获得了更大的延伸。